Svaki potrošač je individua koja očekuje komunikaciju „jedan na jedan“ i osećaj da se oglasna poruka baš i samo njemu obraća – Kako se radi u svetu a kako u Srbiji?

Šta radi medijska agencija?

U najkraćem, medijske agencije bi trebale da se bave planiranjem medijskih oglasnih kampanja, zakupom medijskog prostora, praćenjem toka kampanja kao i analizom oglašavanja konkurenata svojih klijenata.

Osnovni parametri za planiranje su potrebe oglašivača, raspoloživi budžeti i istraživanja gledanosti, čitanosti i slušanosti masovnih i svih ostalih medija i kanala komunikacije.Na osnovu toga, cilj je pronaći najefikasniji i najekonomičniji način da se oglasna poruka prenese kupcu.

Sa razvojem društva i tehnologije, raste i broj kanala komunikacije sa potrošačima. Tako, pored tradicionalnih medija za oglašavanje kao što su TV, radio, “outdoor” (bilbordi, plakati, city lights), direktna pošta i štampa, u planiranju i sprovođenju kampanja danas se koriste i novi mediji poput interneta ili mobilne telefonije.

Suština kvalitetne oglasne kampanje je da se svi ti kanali iskoriste u pravoj srazmeri, u zavisnosti od toga šta se i kome pokušava reći.

U svetu, a i kod nas, svaki potrošač je individua koja očekuje komunikaciju „jedan na jedan“, i osećaj da se oglasna poruka baš i samo njemu obraća.

Internet  je najefikasniji i najekonomičniji medij za oglašavanje i stupanje u kontakt.

U tom smislu, upotreba novih medija i bekstvo od zagušenih kanala komunikacije, omogućavaju uspostavljanje efikasne veze na mestu i u vreme kada je potrošač najspremniji za poruku, što je vrhunac pažljivo osmišljene medijske strategije. Suština svega je da se uložena sredstva u oglašavanje vrate kroz adekvatno povećanje prodaje.