Danas, ako želite da se bavite marketingom, više ćete baratati psihološkim terminima nego statističkim formulama i grafikonima. Najčešće korišćene reči u savremenoj marketinškoj literaturi su: “pozitivna reakcija”, “emocija”, “osećanje”.

Reč “brand” (žig) je engleska reč i njena prva primena bila je kod kauboja na Divljem zapadu, koji su žigosali svoje krave da bi ih razlikovali od ostalih krava u preriji. Sa poslovne tačke gledišta, brending na tržištu je veoma sličan brendingu na ranču. Cilj brending programa je da izdiferencira vaš proizvod na tržištu “od ostalih krava”.

Cilj je da se u svesti potrošača kreira percepcija da na tržištu ne postoji nijedan proizvod kao Vaš, da je on jedinstven i da ga treba zapamtiti kao nešto potpuno novo i posebno.

Brand je nešto što počiva u svesti potrošača.

Nastavak

Svaki potrošač je individua koja očekuje komunikaciju „jedan na jedan“ i osećaj da se oglasna poruka baš i samo njemu obraća – Kako se radi u svetu a kako u Srbiji?

Šta radi medijska agencija?

U najkraćem, medijske agencije bi trebale da se bave planiranjem medijskih oglasnih kampanja, zakupom medijskog prostora, praćenjem toka kampanja kao i analizom oglašavanja konkurenata svojih klijenata.

Osnovni parametri za planiranje su potrebe oglašivača, raspoloživi budžeti i istraživanja gledanosti, čitanosti i slušanosti masovnih i svih ostalih medija i kanala komunikacije.Na osnovu toga, cilj je pronaći najefikasniji i najekonomičniji način da se oglasna poruka prenese kupcu.

Nastavak

Čitajući DoshDosh-a ispratio sam link koji me je uputio na  Persuaders, 90 min. dokumentarni film koji proučava kako kultura marketinga i oglašavanja, utiče ne samo na ono što (uglavnom) Amerikanci kupuju nego i na način na koji su videli sebe i svet.

Divovske korporacije troše milijarde dolara i zapošljavaju vojsku copywritera, konsultanata, lingvista i PR gurua, sve u pokušaju da utiču na ono što prosečni građanin misli.

Njihov krajnji cilj je jednostavan: Spin porukama ubediti, uveriti ljude (potrošače, birače ) i ostvariti planirani strateški cilj – Profitirati. Žele da verujete da to što radite (i trošite) jeste  najbolje za Vas.

Da li su uspeli ?!? Nastavak

Ja sam ga preveo od istine u advertisingu do istine u menadžmentu.  Zašto?

Mi smo ( Srbija) daleko od ovakog pristupa u advertisingu. Javite mi ako imate drugačije iskustvo.

Ali smo mnogo bliži u ovakvom (ulizivačkom) pristupu odnosa zaposlenih sa menadžmentom.

U ovoj izuzetnoj konkurentskoj igri pobediće oni koji pored velike poslovne ideje imaju i potrošački plan orjentisan na brend, zasnovan na jasnom procesu i emocionalnom povezivanju s potrošačem.

Kao i obično svet trgovine na malo ( i veliko) preko Interneta deli se na inovatore, na one što se brzo prilagođavaju i na sledbenike

Od Hi tech-a do Hi tacha

Zahvaljujući svojoj velikoj prepoznatljivosti , brendovi nastali u ‘’staroj ekonomiji” svakako će uspevati dokle god budu spremni da se menjaju u skladu sa kulturom novog medija- Interneta.

Sa obzirom na njegovu otvorenost i fleksibilnost , uključujući i multimedijalne kapacitete, potencijal da posetilac uživa u nekom novom iskustvu na ovom mediju gotovo je neograničeno.

Nastavak