Inbound Marketing Univerzitet je besplatan program obuke i sertifikacije marketing menadžera širom sveta.

IMU je obrazovni program koji je pokrenula softverska kompanija HubSpot koja pomaže malim i srednjim preduzećima u marketingu i rastu poslovanja kroz OnLine prisustvo i Inbound Marketing. Polako, svakodnevno poslušajte ovaj besplatan OnLine program i primenite što više alatki do kojih ste došli tokom prezentacija (n)ove Internet marketing poslovne filozofije.

Inbound Marketing University Certification Program

Trend koji je rezultat promena koje karakteriše evolucija marketinga od masovnog ka ciljnom, od tradicionalnog  prema odnosima zasnovanog marketinga (Relationship marketing), od off-line do on-line marketinga.

Ostvarivanje kompanijskih ciljeva (ekonomskih i komunikacionih) integralno marketing komuniciranje doprinosi obuhvatanjem svih marketing komunikacionih instrumenata kako bi ciljni auditorijum (publika) dobio konzistentnu, persuazivnu poruku. Suština je da poruka bude pažljivo koordinirana kako bi se ostvarila jedinstvena, jednostavna i podsticajna priča. Radi se o sposobnosti komuniciranja da se proizvod shvati na način kako to vidi potrošač.

Pretpostavke koncepta integrisanog marketing komuniciranja:*

Trend opadanja uticaja i kredibiliteta poruka, nastao je usled hiperprodukcije i pretrpanosti potrošača porukama što je dovelo do smanjenja verodostojnosti poruka.

Trend razvoja database marketinga, doveo je do snažne primene računara i izgradnje baza podataka u kojima se nalaze niz informacija o potrošačima (ime, navike u kupovini, kreditna sposobnost, medijske preferencije, demografske i psihološke karakteristike i dr.).

Trend nastanka interaktivnog odnosa (Internet potrošača) sa komunikatorom. Za razliku od nekadašnjih pravila, kada se marketing oslanjao na tehniku uznemiravanja radi slanja poruke namenjene masovnoj publici, današnji potrošači na Internetu sami tragaju za odgovarajućim proizvodima ili uslugama koji će zadovoljiti njihove jedinstvene želje u tom trenutku.

Nastavak

Nova marketing paradigma koja se odnosi na isticanje online pristupa i na izvestan način potiskivanje tradicionalnog (off line) marketinga. Suština promene nove paradigme najslikovitije prikazuje komparacija suštine masovnog, direktnog i online marketinga. [1]

Naime, pretpostavka masovnog marketinga je postojanje masovnog tržišta. Do korisnika se dolazi masovnim medijima (TV, radio, štampa). Direktni marketing zahteva dobro definisanu ciljnu publiku. Do korisnika se dolazi npr. adresama iz baze podataka.

Online marketing je usmeren na individue. Njegovu suštinu čini usmerenost na masu individua umesto na masu tržišta. Kompanije su dugo vremena shvatale korisnike kao masovni proizvod kojeg je moguće supstituirati. U online pristupu se to menja i korisnik postaje „vrednost“. Oni nisu tipični korisnici (potrošači) već su korisnici koji imaju izgrađen sopstveni stil.

Nastavak

Pre nekoliko godina, za B2B tržište, jednostavno je značilo da imate informativan veb site kako bi ste bili prisutni online.

Danas, socijalni mediji transformišu marketing okruženje. Društveni mediji su Veb ili Mobile alatke za deljenje informacija i diskusija oko istih. Kompanije mogu mogu biti aktivne na moćnim mrežnim veb lokacijama i drugim društvenim medijima kako bi podstakli kupce da razmišljaju o njihovim kompanijma tj. proizvodima ili uslugama.

Ako je sve učinjeno kako treba, vlasnici malih preduzeća možda će uspeti da njihov budžet za tradicionalni marketing svedu na njima korektnu investiciju. Pisanje blogova i aktivno online učestvovanje kao i socijalno umrežavanje na portale kao što su Facebook, LinkedIn, Twitter i YouTube, predstavlja  siguran uspeh za online marketing.                                                                                           Ilustration by Matt Hamm

Nastavak

Hubspot Inbound Internet Marketing ekipa objavila je jedan izvrstan vodič (na 22 strane) o socijalnim medijima:  poslovni vodič za Facebook!

Vodič se sastoji od tri dela:  Uvod u Facebook, “Kako” postaviti Facebook profil i “Kako da” iskoristite Facebook u poslovne svrhe.

E-book uključuje sve što je potrebno znati da biste započeli posao koristeći Facebook kako bi angažovali (online) više potencijalnih kupaca. Nastavak

Čitajući DoshDosh-a ispratio sam link koji me je uputio na  Persuaders, 90 min. dokumentarni film koji proučava kako kultura marketinga i oglašavanja, utiče ne samo na ono što (uglavnom) Amerikanci kupuju nego i na način na koji su videli sebe i svet.

Divovske korporacije troše milijarde dolara i zapošljavaju vojsku copywritera, konsultanata, lingvista i PR gurua, sve u pokušaju da utiču na ono što prosečni građanin misli.

Njihov krajnji cilj je jednostavan: Spin porukama ubediti, uveriti ljude (potrošače, birače ) i ostvariti planirani strateški cilj – Profitirati. Žele da verujete da to što radite (i trošite) jeste  najbolje za Vas.

Da li su uspeli ?!? Nastavak

Potrebne godine da bi se došlo do tržišne grupe od 50.000.000 korisnika.

• Radio  38.godina
• TV        13.godina
• Internet   4.godine
• I Pod         3.godine
• Facebook   2.godine

Da je to zaista tako, najbolje potvrđuje sve veći broj firmi čije se gotovo celokupno poslovanje (a to će reći ne samo marketing koncepti, već i čitava prodaja, sva tržišna i marketing istraživanja, pa čak i sama proizvodnja) danas zasniva isključivo na internetu.

U Srbiji iz nekih razloga i dalje vlada pogrešna predrasuda o tome da naši građani, navodno, ne koriste Internet u dovoljnoj meri ili da korišćenje tog medija u poslovne svrhe ovde još nije zaživelo.

Stvarnost je, međutim, dosta drugačija. Prema podacima republičkog zavoda za statistiku Srbije iz 2008. godine (preuzmite dokument) 1.250.000 lica koristi Internet svakog ili skoro svakog dana. Što znači samo da je taj broj trenutno i veći. Nastavak