Talas tehnologije i društvenih medija promenili su medijsko okruženje.
Povezivanje je osnovna društvena potreba. Nikada nije bilo lakše obratiti se tako velikoj publici ali i teže nego ikad ( istinski) povezati se sa njima.
Ove promene utiču na ponašanje ljudi. Da li ste spremni za budućnost? *
Ove godine tradicionalno oglašavanjeu padu je od 10,1% za TV, preko časopisa 14,8% do oglašavanja u novinama čiji pad iznosi i do 18,7%.
Sa druge strane, digitalno oglašavanje raste od 9,2% za Internet do 18,1% za mobilno oglašavanje. Najverovatnije je i to razlog tehnološke akvizicije godine Googla sa AdMob-om vredne $ 750 miliona.
47% gledalaca kablovske televizije izjavilo je da bi platili da NE gledaju TV propagandu.
Digitalna (r)evolucija stavila je pred potrošače i biznis široke mogućnosti. Šta je to što potrošači danas imaju, a juče nisu imali:
Nove mogućnosti potrošača:
Kupci danas samo kliknu i porede konkurentske cene i karakteristike proizvoda. Samo za nekoliko sekundi mogu dobiti odgovore na Internetu. Nije potrebno da se dovezu do radnje, da se parkiraju, čekaju u redu. Potrošači čak mogu da navedu cenu koju žele da plate za hotelsku sobu, avionsku kartu ili knjigu i vide da li ima zainteresovanih ponuđača. Kupci se mogu ujediniti, prilikom vršenja nabavki i tako ostvariti veće količinske rabate.
Raznovrsnija ponuda proizvoda i usluga:
Danas je moguće naručiti skoro sve preko Interneta: nameštaj, tehničku opremu, konsultanske usluge, lekarske savete. Kupci mogu robu naručiti sa bilo kog mesta na svetu, što koristi onima koji žive u zemljama sa ograničenom ponudom ili visokim cenama.
Svaki potrošač je individua koja očekuje komunikaciju „jedan na jedan“ i osećaj da se oglasna poruka baš i samo njemu obraća – Kako se radi u svetu a kako u Srbiji?
Šta radi medijska agencija?
U najkraćem, medijske agencije bi trebale da se bave planiranjem medijskih oglasnih kampanja, zakupom medijskog prostora, praćenjem toka kampanja kao i analizom oglašavanja konkurenata svojih klijenata.
Osnovni parametri za planiranje su potrebe oglašivača, raspoloživi budžeti i istraživanja gledanosti, čitanosti i slušanosti masovnih i svih ostalih medija i kanala komunikacije.Na osnovu toga, cilj je pronaći najefikasniji i najekonomičniji način da se oglasna poruka prenese kupcu.
Da je to zaista tako, najbolje potvrđuje sve veći broj firmi čije se gotovo celokupno poslovanje (a to će reći ne samo marketing koncepti, već i čitava prodaja, sva tržišna i marketing istraživanja, pa čak i sama proizvodnja) danas zasniva isključivo na internetu.
U Srbiji iz nekih razloga i dalje vlada pogrešna predrasuda o tome da naši građani, navodno, ne koriste Internet u dovoljnoj meri ili da korišćenje tog medija u poslovne svrhe ovde još nije zaživelo.
Stvarnost je, međutim, dosta drugačija. Prema podacima republičkog zavoda za statistiku Srbije iz 2008. godine (preuzmite dokument) 1.250.000 lica koristi Internet svakog ili skoro svakog dana. Što znači samo da je taj broj trenutno i veći. Nastavak
Osnovni parametri za planiranje su potrebe oglašivača, raspoloživi budžeti i istraživanja gledanosti, čitanosti i slušanosti masovnih i svih ostalih medija i kanala komunikacije.Na osnovu toga, cilj je pronaći najefikasniji i najekonomičniji način da se oglasna poruka prenese kupcu.
Jumbo Design
